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博碩士論文： 兩蔣文化園區行銷策略之研究－兼論其對客家文化園區的啟示

• 作者：呂春嬌
• 語文：中文

• 系所名稱：國立中央大學　客家政治經濟與政策研究所在職碩士專班
• 學位類別：碩士

• 出版日期：2008
• 畢業學年度：96
• 頁數：270

• 主題：古蹟及歷史建築-宅第

• 關鍵詞：去蔣化、兩蔣文化園區、地方行銷、客家文化園區、文化產業

• 網址：http://ndltd.ncl.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dnclcdr&s=id=%22096NCU05774017%22.&searchmode=basic

摘要：

兩蔣文化園區的規劃及成立是於政黨對立、族群分裂明顯之際，本研究以「國家政策發展」、「文化保存」、「觀

目錄：

中文摘要 I
ABSTRACT III
謝誌 V
目錄 VII
圖目錄 XI
表目錄 XIII
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究概念 6
第三節 研究流程和架構 9
第四節 研究方法 12
第五節 研究範圍與限制 19
第二章 文獻探討 21
第一節 相關文獻檢視 21
第二節 文化產業理論探討 27
第三節 地方行銷策略 40
第四節 相關個案探討 51
第三章 兩蔣文化園區個案析探 69
第一節 桃園縣之人文社經背景 69
第二節 大溪鎮人文社經背景 72
第三節 兩蔣文化園區個案析探 80
第四章 兩蔣文化園區SWOT分析及策略組合 117
第一節 內部環境優勢和劣勢分析 117
第二節 外部機會點及威脅點分析 138
第三節 策略組合 149
第五章 兩蔣文化園區行銷策略之研析 155
第一節 產品策略 157
第二節 定價策略 174
第三節 促銷策略 178
第四節 通路策略 186
第六章 結論與建議 191
第一節 研究結論 191
第二節 研究建議 195
第三節 對客家文化園區的啟示 199
參考書目 209
附錄 223
附錄一 訪談題綱 223
附錄二 以「文化產業及文化創意產業行銷」為研究主題的論文 227
附錄三 以「地方行銷」為主題的論文 229
附錄四 訪談稿-A01、A02、A03 231
附錄五e-mail回覆-A03 235
附錄六 訪談稿-A04 236
附錄七 訪談稿-A05 239
附錄八 訪談稿-B02 242
附錄九 訪談稿-C01 254
附錄十 訪談稿- D05 260
附錄十一 訪談稿-D01、D02、D03、D04 265
附錄十二 訪談稿-B01 269