博碩士論文: 兩蔣文化園區行銷策略之研究-兼論其對客家文化園區的啟示
摘要:兩蔣文化園區的規劃及成立是於政黨對立、族群分裂明顯之際,本研究以「國家政策發展」、「文化保存」、「觀目錄:中文摘要 IABSTRACT III 謝誌 V 目錄 VII 圖目錄 XI 表目錄 XIII 第一章 緒論 1 第一節 研究動機與目的 1 第二節 研究概念 6 第三節 研究流程和架構 9 第四節 研究方法 12 第五節 研究範圍與限制 19 第二章 文獻探討 21 第一節 相關文獻檢視 21 第二節 文化產業理論探討 27 第三節 地方行銷策略 40 第四節 相關個案探討 51 第三章 兩蔣文化園區個案析探 69 第一節 桃園縣之人文社經背景 69 第二節 大溪鎮人文社經背景 72 第三節 兩蔣文化園區個案析探 80 第四章 兩蔣文化園區SWOT分析及策略組合 117 第一節 內部環境優勢和劣勢分析 117 第二節 外部機會點及威脅點分析 138 第三節 策略組合 149 第五章 兩蔣文化園區行銷策略之研析 155 第一節 產品策略 157 第二節 定價策略 174 第三節 促銷策略 178 第四節 通路策略 186 第六章 結論與建議 191 第一節 研究結論 191 第二節 研究建議 195 第三節 對客家文化園區的啟示 199 參考書目 209 附錄 223 附錄一 訪談題綱 223 附錄二 以「文化產業及文化創意產業行銷」為研究主題的論文 227 附錄三 以「地方行銷」為主題的論文 229 附錄四 訪談稿-A01、A02、A03 231 附錄五e-mail回覆-A03 235 附錄六 訪談稿-A04 236 附錄七 訪談稿-A05 239 附錄八 訪談稿-B02 242 附錄九 訪談稿-C01 254 附錄十 訪談稿- D05 260 附錄十一 訪談稿-D01、D02、D03、D04 265 附錄十二 訪談稿-B01 269 |