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圖書： 運用行銷策略活化新客家文化運動─以花蓮縣為例

• 作者：邱展謙(主持)
• 語文：中文

• 出版地：臺北市
• 出版者：行政院客家委員會

• 出版日期：2004
• 頁數：12

• 國家：臺灣

目錄：請點選以下目次顯示內容

提要　頁a5-a6

第一章 研究的意義與價值　頁1

第一節 客家文化研究之重要性　頁1
第二節 研究目的與思考方向　頁1

第二章 客家族群之介紹與特質　頁2-5

第一節 客家族群　頁2-3
第二節 族群建構再現新族群意向　頁3-4
第三節 建構客家認同的多元性　頁4-5

第三章 客家文化傳播　頁6-8

第一節 群族媒體之客家廣播　頁6
第二節 客家風俗藝術　頁6-8

第四章 產業經濟　頁10-13

第一節 客家產業再現　頁10-11
第二節 產業經濟與文化價值的結合　頁11
第三節 文化產業政策　頁12
第四節 文化產業的思考方向　頁12-13

第五章 當前發展概況　頁14-22

第一節 花蓮縣客家基礎建設　頁14-15
第二節 客語使用情況與影響因素　頁15-17
第三節 客家運動的發展　頁18
第四節 目前發展中的客家建設　頁18-22

第六章 當前發展的問題　頁24-28

第一節 客語保留與發展問題　頁24
第二節 文化展現的問題　頁24-28

第七章 花蓮縣客家文化發展策略　頁30-36

第一節 客家意識提升策略　頁30
第二節 客家文化與文化產業之連結　頁30-32
第三節 文化產業之經濟性　頁32-35
第四節 文化產業發展方向　頁35-36

第八章 客家文化行銷策略之擬定　頁38-48

第一節 市場特質　頁38-39
第二節 行銷策略與文化推展　頁39-43
第三節 消費者忠誠度與族群認同　頁43-46
第四節 行動策略　頁46-48

第九章 客家文化生命的發展　頁50-53

第一節 文化的延續策略　頁50
第二節 當前地方文化政策課題與意涵　頁50-52
第三節 總結　頁52-53

第十章 建議事項　頁54-57

第一節 立即可行建議　頁54
第二節 中長期建議　頁55-57

參考書目　頁59-60