圖書: 運用行銷策略活化新客家文化運動─以花蓮縣為例
目錄:請點選以下目次顯示內容
提要 頁a5-a6 第一章 研究的意義與價值 頁1 第一節 客家文化研究之重要性 頁1 第二節 研究目的與思考方向 頁1 第二章 客家族群之介紹與特質 頁2-5 第一節 客家族群 頁2-3 第二節 族群建構再現新族群意向 頁3-4 第三節 建構客家認同的多元性 頁4-5 第三章 客家文化傳播 頁6-8 第一節 群族媒體之客家廣播 頁6 第二節 客家風俗藝術 頁6-8 第四章 產業經濟 頁10-13 第一節 客家產業再現 頁10-11 第二節 產業經濟與文化價值的結合 頁11 第三節 文化產業政策 頁12 第四節 文化產業的思考方向 頁12-13 第五章 當前發展概況 頁14-22 第一節 花蓮縣客家基礎建設 頁14-15 第二節 客語使用情況與影響因素 頁15-17 第三節 客家運動的發展 頁18 第四節 目前發展中的客家建設 頁18-22 第六章 當前發展的問題 頁24-28 第一節 客語保留與發展問題 頁24 第二節 文化展現的問題 頁24-28 第七章 花蓮縣客家文化發展策略 頁30-36 第一節 客家意識提升策略 頁30 第二節 客家文化與文化產業之連結 頁30-32 第三節 文化產業之經濟性 頁32-35 第四節 文化產業發展方向 頁35-36 第八章 客家文化行銷策略之擬定 頁38-48 第一節 市場特質 頁38-39 第二節 行銷策略與文化推展 頁39-43 第三節 消費者忠誠度與族群認同 頁43-46 第四節 行動策略 頁46-48 第九章 客家文化生命的發展 頁50-53 第一節 文化的延續策略 頁50 第二節 當前地方文化政策課題與意涵 頁50-52 第三節 總結 頁52-53 第十章 建議事項 頁54-57 第一節 立即可行建議 頁54 第二節 中長期建議 頁55-57 參考書目 頁59-60
|