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圖書: 運用行銷策略活化新客家文化運動─以花蓮縣為例

圖片說明
  • 作者:邱展謙(主持)
  • 語文:中文
  • 出版地:臺北市
  • 出版者:行政院客家委員會
  • 出版日期:2004
  • 頁數:12
        • 國家:臺灣

          目錄:請點選以下目次顯示內容

          提要 頁a5-a6

          第一章 研究的意義與價值 頁1

          第一節 客家文化研究之重要性 頁1
          第二節 研究目的與思考方向 頁1

          第二章 客家族群之介紹與特質 頁2-5

          第一節 客家族群 頁2-3
          第二節 族群建構再現新族群意向 頁3-4
          第三節 建構客家認同的多元性 頁4-5

          第三章 客家文化傳播 頁6-8

          第一節 群族媒體之客家廣播 頁6
          第二節 客家風俗藝術 頁6-8

          第四章 產業經濟 頁10-13

          第一節 客家產業再現 頁10-11
          第二節 產業經濟與文化價值的結合 頁11
          第三節 文化產業政策 頁12
          第四節 文化產業的思考方向 頁12-13

          第五章 當前發展概況 頁14-22

          第一節 花蓮縣客家基礎建設 頁14-15
          第二節 客語使用情況與影響因素 頁15-17
          第三節 客家運動的發展 頁18
          第四節 目前發展中的客家建設 頁18-22

          第六章 當前發展的問題 頁24-28

          第一節 客語保留與發展問題 頁24
          第二節 文化展現的問題 頁24-28

          第七章 花蓮縣客家文化發展策略 頁30-36

          第一節 客家意識提升策略 頁30
          第二節 客家文化與文化產業之連結 頁30-32
          第三節 文化產業之經濟性 頁32-35
          第四節 文化產業發展方向 頁35-36

          第八章 客家文化行銷策略之擬定 頁38-48

          第一節 市場特質 頁38-39
          第二節 行銷策略與文化推展 頁39-43
          第三節 消費者忠誠度與族群認同 頁43-46
          第四節 行動策略 頁46-48

          第九章 客家文化生命的發展 頁50-53

          第一節 文化的延續策略 頁50
          第二節 當前地方文化政策課題與意涵 頁50-52
          第三節 總結 頁52-53

          第十章 建議事項 頁54-57

          第一節 立即可行建議 頁54
          第二節 中長期建議 頁55-57

          參考書目 頁59-60